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不凡木业傅团忠先生谈2015年古典红木家具行业路在何方

2016-04-13 11:26:52

  红木家具被称为家具中的贵族,备受消费者喜爱。2015年随着国家经济战略调整和市场状况的变化,不少业内人士表示,受上游楼市、消费者购买力下降等多方面因素的影响,今年的红木家具行业将面临一场大的洗牌,红木家具行业整体形势不是很好,特别是一些制作高档产品的企业,销售形势可能更加严峻。但中国经济仍在高速发展,刚性需求依然强劲,短暂的挑战,同时也是发展的机遇。

  “不凡木业”创始人傅团忠在近日发表言论,在谈及今年古典家具行业的发展形势和企业自身的发展方向时,表示传统红木家具企业在面临挑战时应有正确的认识,积极采取措施,化被动为主动,使企业在国家经济“新常态”引领下,转变思路,调整策略,实现平稳“着陆”。

  傅团忠先生认为,作为传统红木家具企业首先要向“传统文化”靠拢。传统意义上的家具企业是生产型企业,但是红木家具蕴含了中华五千年的文明史,是非常厚重且具参考价值的文化载体。所以,未来红木家具企业的发展方向应该是家具文化产业,只有把文化注入到家具里,家具行业才能蓬勃发展。做家具企业的人只有具有了文化意识,才能在众多的家具企业中凸显出来,以较强的文化竞争力赢得消费者青睐。

  在今年2015年1月16号,“不凡木业”参加的“亚洲品牌协会古典家具专业委员会”与“中国民间文物木雕专业委员会”成立大会上,傅团忠先生当选亚洲品牌协会古典家具专业委员会主席的就职发言中,也着重阐述了“不凡木业”以古典文化打造家具品牌的重要性。同时在随后的“第十三届中国改革人物颁奖典礼”中,傅团忠先生在荣获“2014年中国(古典家具木雕行业)改革十大领军人物”的感言中也提到,中国家具文化是中国传统文化的重要组成部分,是中华民族博大精深的人文思想与精神智慧的集中体现,中国的现代红木家具企业既要融入当代生活又不能忘记对传统文化的沉淀。

  说到文化的发展,传承与创新似乎是整个社会公认的主题。红木家具是文化,同样也是艺术、技艺;有历史的厚重和技艺的灵动,那就必然要面临传承与创新的问题。傅团忠先生说,一切艺术,都有历史传承的脉络能够追循,都有前人的创造可以惠泽,都有传统的根基需要依靠。

  中国红木家具艺术,是中华民族博大精神的人文思想与精神智慧的集中体现,具备文化深度与广度的卓越品格,无论是明式家具的简约、内敛还是清式家具的雄浑、霸气,都充满着韵味的极至、内在的哲学思想及美学观点,充分表现了“天人合一”的思想和儒家文化精髓,这是红木家具的灵魂所在,同时也是“不凡木业”和傅团忠先生一心向往的“大道”之所在。

  红木家具是文人雅士的居室摆设、欣赏把玩之物,是一种文化产品。傅团忠先生认为,企业必须摒弃一味模仿明清在谱家具,因为每个时代都有其不同的特点和需求。创新地设计属于这个时代的作品,把传统文化元素融入到现代的设计中,也就是我们常说的“新中式”。

  新中式家具是最近家具界较为流行的一个词汇。其基本涵义是指在当代的家具的设计思想中,把中式传统家具的风格与西方家具的风格有机的结合起来。新中式家具的概念中,有两个重要方面,一是“新”,二是“中式”。“新”指的是相对于传统家具,新中式家具在物质层面上采用新型材料和新型工艺和新时期出现的新类型的家具以满足人们的生活需要;在精神和艺术层面上,新中式家具服务于新的历史时期中人们新的精神需求和审美情操。

  在精神上,人们追求中式文化的向前发展和延续,在艺术上,人们追求现代艺术表达,而非一味地抄袭古典。“中式”代表新中式家具是中式家具在新的历史时期新的发展,是中式家具文化的一个发展方向,属于中式家具一部分。从文化创新上寻求突破,从设计作品上寻找出路,在中式家具文化创意产业的发展道路上走出自己的模式。红木家具行业必须走文化创意之路。说白了,新中式红木家具的核心竞争力就在设计上,得设计者得天下。

  任何艺术都是在不断蜕变中得以升华的,没有创新,艺术将失去生命力。比如艺术表现形式的创新:将新的艺术形式运用到红木家具中,以提升红木家具艺术性,或将明式家具的隽秀与清式家具的大气结合混搭出一种独特气质的创新红木家具。同时我们也创新木雕艺术——将丝翎檀雕运用在红木家具上,打造出具备时代精神的翎檀家具,我们还将刺绣工艺运用到紫檀屏风上等等。

  在面临市场前景的问题上,傅团忠先生表示,经济发展的起起伏伏,是社会发展的正常现象。有准备的企业,能把握整体经济发展脉搏,借助经济规律迅速壮大。我们从中国红木家具行业发展现状及投资前景分析报告了解到,今年的很多的红木销售店面都体验到大众消费的水平在下降。以前的古典红木家具由于材质价格、款式等原因在迎合大众消费上已经越来越显出疲态。

  于是很多红木企业在原有的古典红木家具的基础上改良,以便迎合一批实用性消费者和迎合当代的消费者的审美情趣。而大多数的新中式红木家具由于买的就是样子和设计,所以用材上跟传统的古典红木家具是不能比的,但在价格上却很有竞争力。

  但是光有好的产品不行,还要有好的品牌效应和顺畅的销售渠道,才算是完整的销售体系。光有完整的销售渠道还不行,还要有能够满足消费者的“消费体验享受”的服务需求,才算是更为完备的营销模式。那么这就又需要我们去进行创新型人才培养战略规划、销售和经营模式的创新、品牌推广的创新等诸多方面的创新问题需要我们不断去探索实践。

  当然,最根本的唯有平时做好自己的产品,做好自身品牌,到时才能把握机遇,立于不败之地。以名牌带动行业的发展,用名牌叩响红木家具强者的大门,是红木家具名牌战略的基点。积极推动名牌战略的实施,创强者名牌,实现红木家具的跨越式发展,已成为所有传统红木家具企业的共同愿望。

  许多红木家具生产企业为了适应现状,对传统红木家具上做的一些顺应消费者和市场需求的改变创新,有业内人士和媒体认为是红木市场的“洗牌与变革”来到了,傅团忠先生也提到“今年我们的企业感受尤甚,往年的红木家具不愁卖的现象在今年基本绝迹了”。

  我们知道,最早是产业在引导市场,是红木家具的人和企业在制造市场,让消费者产生兴趣。随着引导厂家的众多和时间的推延,消费者终于越来越多地认可了红木家具。而消费者在最开始的时候是不懂红木家具的,是跟着企业在“跑”,企业宣传什么,生产什么,消费者就接受什么,是一种被动的消费行为。

  再看看眼下的红木市场,再看看现在的消费者,他们已经不再听企业和行业的引导了,开始有了自己的认识和自己的想法,逐渐知道自己需要什么,想要什么了,他们返回头来开始给整个红木产业和红木的生产企业提出要求,红木家具产业由消费者主导市场的时代到来了。

  最后傅团忠先生总结道,2015年将是红木消费供需的一个调换年。以前是一个不完全的市场,现在由于消费者的参与逐渐正规了,市场也逐渐的趋于正常了。而今年的国内、国际经济形式的改变,经济政策的调整都将推动消费的供需发生微妙的变化。中国红木行业需要企业在这个关键的历史转折点多碰撞,多讨论,进行思维的发散和聚合。在2015年即将到来之际,2014年年底希望红木企业能够更多地参与活动和讨论,让自己找到自身企业的核心竞争力,从而在2015年百尺竿头更进一步。

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