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工艺美术市场的“怪圈”,你是否也深陷其中?

2017-06-22 17:49:14 来源:
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前言

近代工艺美术市场,

自改革开放后逐步发展,

并于03-12年迎来了发展的高峰期,

其市场规模和经济效益,

均得到了长足的发展。

但令人奇怪的是,一个销售规模足以称得上一个产业的工艺美术,却鲜有叫得响亮的品牌。特别是在真正的终端销售过程中,消费者还是只认大师,不认品牌。这无疑是一个逆市场发展的“怪圈”:

工艺美术作品并非快消品

工艺美术作为生活的美学,虽然有其实用价值,但从严格的意义上来说,并不是生活必需品。这也就决定了工艺美术作品不可能成为快消品,消费者更加注重的还是作品的美学价值。因此,手艺人才会雕琢复雕琢,反复提升自己的技艺水平,并以水平的高低评定大师,至于品牌,手艺人和消费者都不会刻意去关注。

工艺美术偏向艺术化

中国的传统工艺美术发展有皇家和民间之分,既注重艺术性,更注重实用性、生活化。但近年来,中国的工艺美术市场,受西方美学艺术的影响,逐步偏离生活化的轨道,偏向于艺术类。而艺术创作的核心就是人,因此,工艺美术市场才会如此重大师而轻品牌。

受传统理念的影响

工艺美术市场是一个相对传统的产业,其市场化的运作模式也相对偏传统。而在传统的中国式品牌中,讲究的是人品决定品牌,如王星记、张小泉、胡庆余堂等,均是创始人决定品牌的发展格局。因此,工艺美术市场上,品牌的创始人,往往比品牌本身更深入人心

改革开放以来,中国的工艺美术市场走过了四十年的风雨,涌现了一批又一批的大师,他们推动了市场的发展。但如今,随着年轻群体的涌入,他们更需要的是一个多元化的品牌内涵,而工艺美术产业也逐步由繁入简,飞入寻常百姓家。

彼时的工艺美术市场,

最能为消费者熟知的

必然是品牌!

这也是工美市场,

转型升级的必然!

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